Платёж по ссылке: интернет‑эквайринг без сайта

Table of contents

• Зачем нужен платёж по ссылке
• Что такое платёж по ссылке (pay‑by‑link)
• Как это работает: путь клиента и продавца
• Когда это удобнее всего: кейсы «без сайта»
• Варианты: ссылка, QR‑оплата, онлайн‑счёт, виртуальный терминал
• Стоимость, комиссии и зачисление
• Безопасность, 3‑D Secure и чек по 54‑ФЗ
• Как подключить: пошаговый план
• Интеграция с CRM и автоматизация
• Частые вопросы (FAQ)
• Итоги и следующий шаг

Зачем нужен платёж по ссылке

Платёж по ссылке — самый быстрый способ принимать онлайн‑оплаты, даже если у вас нет сайта, интеграции или программиста. Формируете быструю ссылку на оплату, отправляете её клиенту в мессенджер, SMS или email — и сразу принимаете деньги картой или через СБП. Такой формат часто называют «интернет эквайринг ссылкой»: все плюсы онлайн‑эквайринга, но без сложной разработки.

Если вас интересуют базовые принципы и термины, начните с обзора «Что такое интернет‑эквайринг». Для сравнения решений по провайдерам и инфраструктуре смотрите раздел «Платёжные провайдеры и системы».

Что такое платёж по ссылке (pay‑by‑link)

Pay‑by‑link — это механизм выставления «счёта на оплату онлайн» в виде уникального URL. Клиент открывает страницу платежа, видит сумму и описание, выбирает способ и оплачивает. Для бизнеса это альтернатива полноценной интеграции: можно принимать оплаты «без сайта», в соцсетях, чате или даже по телефону.

Синонимы и варианты:

• платёж/оплата по ссылке;
• быстрая ссылка на оплату;
• онлайн‑счёт (инвойс) с кнопкой «Оплатить»;
• QR‑оплата (когда ссылка кодируется в QR и считывается камерой).

Если у вас уже есть витрина или CMS, сравните с классической интеграцией из раздела «Эквайринг для сайта и бизнеса» и «Эквайринг для интернет‑магазина».

Как это работает: путь клиента и продавца

1. Продавец в личном кабинете провайдера создаёт счёт: сумма, описание, валюта, срок действия, при необходимости — реквизиты клиента.
2. Система генерирует уникальную ссылку (и/или QR‑код) — её можно отправить в мессенджер, email, SMS, через CRM.
3. Клиент открывает ссылку и выбирает способ: банковская карта, СБП, иногда — кошельки или рассрочка.
4. Проходит безопасная авторизация (3‑D Secure, подтверждение в банке клиента).
5. Деньги резервируются/списываются, чек формируется автоматически, статус покупки уходит в ваш кабинет/CRM.
6. Средства зачисляются на расчётный счёт по правилам провайдера.

Подробнее о стадиях операций, холдах, возвратах и чарджбэках — в «Операции и процессы».

Когда это удобнее всего: кейсы «без сайта»

• Соцсети и мессенджеры: продаёте в Instagram*, Telegram, VK — отправляете ссылку прямо в переписке. Клиент платит за пару кликов.
• Индивидуальные услуги: репетиторы, консультанты, мастера. Выставляете онлайн‑счёт после согласования времени.
• B2B и малый бизнес: предоплата за проект, пост‑оплата за акт, быстрые частичные платежи.
• Доставка и курьерка: курьер показывает QR‑код; клиент сканирует и оплачивает на месте — удобная QR‑оплата.
• События и офлайн‑точки: регистрация и сбор оплат без кассы на месте; ссылки в рассылке или на печатных материалах.
• Колл‑центр и инвойсинг: оператор создаёт pay‑by‑link и диктует или отправляет на email/SMS.

Если аудитория любит банковские приложения, добавьте СБП‑канал — смотрите «СБП‑эквайринг».

Варианты: ссылка, QR‑оплата, онлайн‑счёт, виртуальный терминал

Ниже — краткое сравнение форматов. Конкретные опции зависят от провайдера.

Формат	Как отправить	Идеальные сценарии	Особенности
Ссылка на оплату (Pay‑by‑link)	Мессенджер, SMS, email, кнопка в письме	Продажи «без сайта», индивидуальные счета	Можно задавать срок действия, назначение платежа, метки для аналитики
QR‑оплата (в т.ч. СБП)	Печать на стикере/чеке, показ с экрана	Офлайн‑точки, доставка, мероприятия	Быстрый скан в приложении банка; низкая комиссия в СБП
Счёт на оплату онлайн (инвойс)	Письмо с кнопкой «Оплатить»	B2B, юридические лица, пост‑оплата	Часто включает реквизиты, PDF, статусы оплаты
Виртуальный терминал	Ввод данных карты оператором	Колл‑центр, счета по телефону	Требует строгих правил безопасности и ролей, см. «Онлайн‑касса и виртуальный терминал»

Под капотом всё это — облачные платёжные сервисы. Почитайте «Облачный интернет‑эквайринг», чтобы понять, как устроена инфраструктура.

Стоимость, комиссии и зачисление

Стоимость pay‑by‑link обычно складывается из:

• комиссии за эквайринг (процент + возможный фикс);
• тарифа за СБП‑платёж (часто ниже карт);
• опций: рекуррентные списания, рассрочки, антифрод, SMS‑рассылки.

Сроки зачисления — от «день в день» до 1–3 рабочих дней, в зависимости от провайдера и типа операции (платёж, холд, возврат). За деталями переходите в «Комиссии и тарифы».

Важные моменты:

• Возвраты: полные и частичные, по кнопке из кабинета. Логика — в «Операции и процессы».
• Холд/списание: можно сначала забронировать сумму, затем подтвердить.
• Договор и оферта: базовые условия смотрите в «Договор и условия».

Безопасность, 3‑D Secure и чек по 54‑ФЗ

Платёж по ссылке должен быть безопасным и соответствовать требованиям закона:

• 3‑D Secure/Strong Customer Authentication: подтверждение в банке клиента снижает риск мошенничества.
• PCI DSS: данные карт обрабатываются провайдером, а не вашим бизнесом.
• Антифрод: лимиты, риск‑скоринг, поведенческие правила.
• Чеки и 54‑ФЗ: при оплате по ссылке чек отправляется клиенту автоматически (email/SMS), данные передаются в ОФД. Подробнее — «Онлайн‑касса и виртуальный терминал».

Как подключить: пошаговый план

1. Определите сценарий. Нужны ли частичные платежи, подписки, СБП, QR‑стикеры, мультивалюта?
2. Выберите провайдера. Сравните банки и агрегаторов: «Альфа‑Банк: личный кабинет», «ПСБ», «Тинькофф Бизнес», «Робокасса» и др. Смотрите также «Платёжные провайдеры и системы».
3. Заключите договор и пройдите проверку. Провайдер запросит данные о компании/ИП, товарах/услугах, источниках трафика — см. «Договор и условия».
4. Настройте шаблоны ссылок. Логотип, описание, реквизиты, срок действия, нотификации, webhooks.
5. Подключите онлайн‑кассу. Укажите теги чека, НДС, отправку чеков — раздел «Онлайн‑касса и виртуальный терминал».
6. Протестируйте. Проведите тестовые платежи/возвраты, проверьте статусы и уведомления.
7. Запустите продажи. Обучите команду, добавьте шаблоны в CRM/мессенджеры, приготовьте QR‑коды.

Совет: на старте удобнее идти от облачной модели — читайте «Облачный интернет‑эквайринг».

Интеграция с CRM и автоматизация

Даже «без сайта» можно автоматизировать процессы:

• CRM‑карточка сделки создаёт ссылку и отправляет клиенту автоматически;
• статус оплаты возвращается вебхуком, меняет стадию сделки и запускает доставку;
• правила просрочки: автописьмо‑напоминание, новое выставление счёта;
• аналитика: UTM/utm_source в ссылке, метки кампаний, разрезы по менеджерам;
• динамическая сумма: пересчёт со скидкой/промокодом перед генерацией ссылки;
• связанные операции: предоплата/доплата, частичные возвраты.

Если нужна гибкость бэкенда без сложной разработки, рассмотрите облачные API из раздела «Облачный интернет‑эквайринг».

Частые вопросы (FAQ)

• Нужно ли иметь сайт? Нет. Платёж по ссылке — это интернет‑эквайринг без сайта: ссылку можно отправить любым удобным каналом.
• Чем pay‑by‑link отличается от «счёта на оплату онлайн»? По сути это одно и то же: онлайн‑инвойс с кнопкой «Оплатить». Разница — в подаче и наборе опций у провайдера.
• Как долго действует ссылка? Обычно можно задать срок (часы/дни). Истёкшую ссылку легко перевыпустить.
• Можно ли принимать оплату через СБП? Да, многие провайдеры добавляют СБП в форму по ссылке или через QR — подробнее в «СБП‑эквайринг».
• Как сделать частичный возврат? Из личного кабинета или по API. Механика — в «Операции и процессы».
• Будет ли чек? Да, чек формируется и отправляется автоматически — см. «Онлайн‑касса и виртуальный терминал».
• Что выбрать: ссылка или QR‑оплата? Для дистанционных продаж — ссылка, для офлайна и курьеров — QR. Часто используют оба варианта.

Итоги и следующий шаг

Платёж по ссылке — простой и мощный инструмент: запуск за 1–2 дня, продажи в мессенджерах и офлайн, QR‑оплата и СБП, автоматические чеки и удобные возвраты. Это тот самый «интернет эквайринг ссылкой», который позволяет принимать деньги без сайта и без сложной интеграции.

Что делать дальше:

• Разобраться в базовых терминах — «Что такое интернет‑эквайринг».
• Оценить затраты — «Комиссии и тарифы».
• Выбрать провайдера — «Платёжные провайдеры и системы».
• Подключить СБП/QR — «СБП‑эквайринг».

Готовы к запуску? Сформируйте свою первую быструю ссылку на оплату и начните принимать платежи уже сегодня.