Платёж по ссылке: интернет‑эквайринг без сайта
Зачем нужен платёж по ссылке
Платёж по ссылке — самый быстрый способ принимать онлайн‑оплаты, даже если у вас нет сайта, интеграции или программиста. Формируете быструю ссылку на оплату, отправляете её клиенту в мессенджер, SMS или email — и сразу принимаете деньги картой или через СБП. Такой формат часто называют «интернет эквайринг ссылкой»: все плюсы онлайн‑эквайринга, но без сложной разработки.
Если вас интересуют базовые принципы и термины, начните с обзора «Что такое интернет‑эквайринг». Для сравнения решений по провайдерам и инфраструктуре смотрите раздел «Платёжные провайдеры и системы».
Что такое платёж по ссылке (pay‑by‑link)
Pay‑by‑link — это механизм выставления «счёта на оплату онлайн» в виде уникального URL. Клиент открывает страницу платежа, видит сумму и описание, выбирает способ и оплачивает. Для бизнеса это альтернатива полноценной интеграции: можно принимать оплаты «без сайта», в соцсетях, чате или даже по телефону.
Синонимы и варианты:
- платёж/оплата по ссылке;
- быстрая ссылка на оплату;
- онлайн‑счёт (инвойс) с кнопкой «Оплатить»;
- QR‑оплата (когда ссылка кодируется в QR и считывается камерой).
Если у вас уже есть витрина или CMS, сравните с классической интеграцией из раздела «Эквайринг для сайта и бизнеса» и «Эквайринг для интернет‑магазина».
Как это работает: путь клиента и продавца
- Продавец в личном кабинете провайдера создаёт счёт: сумма, описание, валюта, срок действия, при необходимости — реквизиты клиента.
- Система генерирует уникальную ссылку (и/или QR‑код) — её можно отправить в мессенджер, email, SMS, через CRM.
- Клиент открывает ссылку и выбирает способ: банковская карта, СБП, иногда — кошельки или рассрочка.
- Проходит безопасная авторизация (3‑D Secure, подтверждение в банке клиента).
- Деньги резервируются/списываются, чек формируется автоматически, статус покупки уходит в ваш кабинет/CRM.
- Средства зачисляются на расчётный счёт по правилам провайдера.
![Схема: как работает платёж по ссылке (placeholder)]()
Подробнее о стадиях операций, холдах, возвратах и чарджбэках — в «Операции и процессы».
Когда это удобнее всего: кейсы «без сайта»
- Соцсети и мессенджеры: продаёте в Instagram*, Telegram, VK — отправляете ссылку прямо в переписке. Клиент платит за пару кликов.
- Индивидуальные услуги: репетиторы, консультанты, мастера. Выставляете онлайн‑счёт после согласования времени.
- B2B и малый бизнес: предоплата за проект, пост‑оплата за акт, быстрые частичные платежи.
- Доставка и курьерка: курьер показывает QR‑код; клиент сканирует и оплачивает на месте — удобная QR‑оплата.
- События и офлайн‑точки: регистрация и сбор оплат без кассы на месте; ссылки в рассылке или на печатных материалах.
- Колл‑центр и инвойсинг: оператор создаёт pay‑by‑link и диктует или отправляет на email/SMS.
Если аудитория любит банковские приложения, добавьте СБП‑канал — смотрите «СБП‑эквайринг».
Варианты: ссылка, QR‑оплата, онлайн‑счёт, виртуальный терминал
Ниже — краткое сравнение форматов. Конкретные опции зависят от провайдера.
| Формат |
Как отправить |
Идеальные сценарии |
Особенности |
| Ссылка на оплату (Pay‑by‑link) |
Мессенджер, SMS, email, кнопка в письме |
Продажи «без сайта», индивидуальные счета |
Можно задавать срок действия, назначение платежа, метки для аналитики |
| QR‑оплата (в т.ч. СБП) |
Печать на стикере/чеке, показ с экрана |
Офлайн‑точки, доставка, мероприятия |
Быстрый скан в приложении банка; низкая комиссия в СБП |
| Счёт на оплату онлайн (инвойс) |
Письмо с кнопкой «Оплатить» |
B2B, юридические лица, пост‑оплата |
Часто включает реквизиты, PDF, статусы оплаты |
| Виртуальный терминал |
Ввод данных карты оператором |
Колл‑центр, счета по телефону |
Требует строгих правил безопасности и ролей, см. «Онлайн‑касса и виртуальный терминал» |
Под капотом всё это — облачные платёжные сервисы. Почитайте «Облачный интернет‑эквайринг», чтобы понять, как устроена инфраструктура.
Стоимость, комиссии и зачисление
Стоимость pay‑by‑link обычно складывается из:
- комиссии за эквайринг (процент + возможный фикс);
- тарифа за СБП‑платёж (часто ниже карт);
- опций: рекуррентные списания, рассрочки, антифрод, SMS‑рассылки.
Сроки зачисления — от «день в день» до 1–3 рабочих дней, в зависимости от провайдера и типа операции (платёж, холд, возврат). За деталями переходите в «Комиссии и тарифы».
Важные моменты:
- Возвраты: полные и частичные, по кнопке из кабинета. Логика — в «Операции и процессы».
- Холд/списание: можно сначала забронировать сумму, затем подтвердить.
- Договор и оферта: базовые условия смотрите в «Договор и условия».
Безопасность, 3‑D Secure и чек по 54‑ФЗ
Платёж по ссылке должен быть безопасным и соответствовать требованиям закона:
- 3‑D Secure/Strong Customer Authentication: подтверждение в банке клиента снижает риск мошенничества.
- PCI DSS: данные карт обрабатываются провайдером, а не вашим бизнесом.
- Антифрод: лимиты, риск‑скоринг, поведенческие правила.
- Чеки и 54‑ФЗ: при оплате по ссылке чек отправляется клиенту автоматически (email/SMS), данные передаются в ОФД. Подробнее — «Онлайн‑касса и виртуальный терминал».
Как подключить: пошаговый план
- Определите сценарий. Нужны ли частичные платежи, подписки, СБП, QR‑стикеры, мультивалюта?
- Выберите провайдера. Сравните банки и агрегаторов: «Альфа‑Банк: личный кабинет», «ПСБ», «Тинькофф Бизнес», «Робокасса» и др. Смотрите также «Платёжные провайдеры и системы».
- Заключите договор и пройдите проверку. Провайдер запросит данные о компании/ИП, товарах/услугах, источниках трафика — см. «Договор и условия».
- Настройте шаблоны ссылок. Логотип, описание, реквизиты, срок действия, нотификации, webhooks.
- Подключите онлайн‑кассу. Укажите теги чека, НДС, отправку чеков — раздел «Онлайн‑касса и виртуальный терминал».
- Протестируйте. Проведите тестовые платежи/возвраты, проверьте статусы и уведомления.
- Запустите продажи. Обучите команду, добавьте шаблоны в CRM/мессенджеры, приготовьте QR‑коды.
Совет: на старте удобнее идти от облачной модели — читайте «Облачный интернет‑эквайринг».
Интеграция с CRM и автоматизация
Даже «без сайта» можно автоматизировать процессы:
- CRM‑карточка сделки создаёт ссылку и отправляет клиенту автоматически;
- статус оплаты возвращается вебхуком, меняет стадию сделки и запускает доставку;
- правила просрочки: автописьмо‑напоминание, новое выставление счёта;
- аналитика: UTM/utm_source в ссылке, метки кампаний, разрезы по менеджерам;
- динамическая сумма: пересчёт со скидкой/промокодом перед генерацией ссылки;
- связанные операции: предоплата/доплата, частичные возвраты.
Если нужна гибкость бэкенда без сложной разработки, рассмотрите облачные API из раздела «Облачный интернет‑эквайринг».
Частые вопросы (FAQ)
- Нужно ли иметь сайт? Нет. Платёж по ссылке — это интернет‑эквайринг без сайта: ссылку можно отправить любым удобным каналом.
- Чем pay‑by‑link отличается от «счёта на оплату онлайн»? По сути это одно и то же: онлайн‑инвойс с кнопкой «Оплатить». Разница — в подаче и наборе опций у провайдера.
- Как долго действует ссылка? Обычно можно задать срок (часы/дни). Истёкшую ссылку легко перевыпустить.
- Можно ли принимать оплату через СБП? Да, многие провайдеры добавляют СБП в форму по ссылке или через QR — подробнее в «СБП‑эквайринг».
- Как сделать частичный возврат? Из личного кабинета или по API. Механика — в «Операции и процессы».
- Будет ли чек? Да, чек формируется и отправляется автоматически — см. «Онлайн‑касса и виртуальный терминал».
- Что выбрать: ссылка или QR‑оплата? Для дистанционных продаж — ссылка, для офлайна и курьеров — QR. Часто используют оба варианта.
Итоги и следующий шаг
Платёж по ссылке — простой и мощный инструмент: запуск за 1–2 дня, продажи в мессенджерах и офлайн, QR‑оплата и СБП, автоматические чеки и удобные возвраты. Это тот самый «интернет эквайринг ссылкой», который позволяет принимать деньги без сайта и без сложной интеграции.
Что делать дальше:
Готовы к запуску? Сформируйте свою первую быструю ссылку на оплату и начните принимать платежи уже сегодня.
